mhd110
舵手
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来自: 湘潭
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| 第 1 楼 发表于: 2006-06-07 16:14:01 发表主题: 湖南卫视,你还是我的骄傲! |  |
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湖南卫视年度大片《大长今》第二遍的重播也快放完了!对于之前因工作或各种原因而没来得及看到这部韩国版红楼梦的板油来说, 湖南卫视无疑是又做了一桩好事. 随着剧中人的爱情圆满大结局, 乘着过大年,湖南卫视更是将快乐升级牌一打到底,再一次地按着即定的计划,即定的目标, 再一次地赚得盆满钵满.
《大长今》作为一部引进剧,是湖南卫视从拥有版权的韩方高价购回的.之前,《大长今》就已经在台湾香港播出了，并且是创下了14年来台湾香港周一至周五黄金时间收视率最高纪录。自广电局批准引进后,湖南台高层更是放话给下面的,不管多少都要吃下来!
为了买长今, 湖南卫视前期就动用各路好手,投入了100多万元人民币,而《大长今》央视早就虎视眈眈了,而且以往央视选择播出的韩剧都是全国首播. 央视作为国内的电视届老大,更是早早参与到争夺长今之中来.不料, 《大长今》每集要价炒到高达13000美元, 央视其价格的预算也是3000至4000美元一集, 担心风险大, 央视退出了. 湖南卫视是做娱乐节目起家的地方台,论家底与声望跟央视都没得拼,但在运作方面,比起同行电视台来说,湖南卫视要灵活老到得多.(好比当年中央台要挖汪涵的时候, 央视还专门给其定做了一档叫做《金牌妈妈》的节目让其发挥,但汪大哥不领情,串了几场就回长沙开冰琪琳店了.)欧阳台长还没来得起斟酌,一声密令,一定把长今娶回湖南.2005年2月，湖南电视台最后以人民币800万元的价格购买了《大长今》在内地独播以及CD、VCD、DVD音像版权在内的所有版权。
其实大家都不知道湖南卫视为什么把《大长今》放在十点档播出,因为国家有政策规定，韩剧不能在黄金时段播出，从广告经营和收视率的角度来看，风险很大。湖南卫视却这样做了. 《大长今》是05年9月1日开播的，这也是湖南卫视在拿到内地版权的7个月后才开播的. 这更是一个深思熟虑的安排,原因是为湖南台正在进行的“超级女声”让路。《大长今》开播后,从全国收视数据看，该剧不仅以难以比拟的优势稳居全国第一，而且平均收视呈稳定上涨趋势，平均收视率4.012%，平均收视份额17.285%,这已是绝大多数卫星频道在传统黄金时段都无法达到的高收视了。湖南卫视已成功颠覆传统电视八点黄金档概念，为了给《大长今》造势，湖南台《大长今》的主题歌就准备了3个版本.在湖南电视台下属的所有频道，开始对《大长今》的演员、剧情、花絮作介绍，每天的预告片、看点介绍、短信互动等已经一一展开。《音乐不断》就音乐部分讲述该剧的幕后故事；《快乐大本营》、《背后的故事》专门采访了演员梁美京，让她和观众进行游戏互动；《谁是英雄》举办《大长今》模仿秀和剧中韩国美食所配合的厨艺大赛……在时间安排上，湖南卫视还对晚间的节目编排进行了适当调整，将10点之前的电视剧、节目和广告进行压缩，为《大长今》的播出开路。在电视剧的画面上，湖南电视台对字幕、开始和结尾重新进行处理，以符合内地观众的审美习惯。
2005年7月，湖南卫视针对《大长今》召开看片会，邀请海内外的广告客户和媒介参加。这也是湖南卫视第一次针对一部电视剧所举办的看片会。会上，湖南卫视列举出《大长今》的十几个卖点，其中最有说服力的是“青春励志”。在广告经营上，《大长今》除了卖冠名权、前后插播的广告权，还新发明了一个“年度巨献”的冠名。后来，创维以880万元人民币的价格购买到“年度巨献”广告。仅仅此一项，湖南卫视已经基本收回《大长今》的购剧成本。剩下的广告就是纯利润了。到现在为止，扣掉买《大长今》付出的800万，湖南卫视已经靠广告经营赚了3200万元人民币。
《大长今》为湖南卫视赚足了人气在内地首家独播后,原本是打算转卖给其他电视台的,这样又可以赚一笔国内同行的钱.但聪明的湖南电视湘军又决定暂不转卖了,决定再多放几轮,这样还可以再靠广告赚多点钱.因为长今还在热.等到长今不火了,再转卖不迟.湖南台真是高明呀!在这里,我也不得不佩服湖南卫视,虽然在论坛上,骂你的人很多,但做为湖南人的我而言,湖南卫视,你还是我的骄傲!
记得李湘曾经说过,湖南台小时候在她眼里,是一个只会播猪饲料广告的地方台而以,上星后,湖南电视台推陈出新,与国外境外的媒体合作与借鉴,年青化的班底,通过成功的商业运作市场,这个雪球也就越滚越大.以前,我最爱看浙江和山东台,因为上星早,但后来,这二个台也只是沦为了二个二三流的电视台.这是他们要反思的.在各个方面来讲,湖南台是除了中央台之外真正电视圈的老大,虽然后面还有江苏安徽等台也是走湖南台的路线,虽然说大家骂湖南台的一大遍,我想,正是因为她红,所以才有人关注她.这也正湖南台在国内撼不动她地位的原因所在.湖南电广是真正的强势媒体,借用一句板油的话说,湖南台不会因为你骂就会没人看,不会因为你骂就没广告收入,更不会因为你骂就会倒台!相反,湖南电视人会走得更好更远!
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看了楼主的帖子，我告诉自己这个帖子是一定要回的！这是百年难得一见的好贴啊！苍天有眼啊，让我在有生之年得以观得如此精彩绝伦的帖子！楼主，你要继续努力啊！你是论坛的希望啊......
哈哈哈哈，问世间灌水为何物，只让人看的头昏眼花 |
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